德意卜金生：給新一代消費者“簡單”的產品

　　采訪嘉賓：德意營銷總經理 卜金生

　　采訪記者：鐘翠云

　　地點：德意展館

　　注重創新，堅守核心產品價值

　　德意一直堅持從消費者角度出發，注重創新，希望在給消費者帶來好體驗產品同時也堅持“簡單”，這一點可以從德意展會現場的展品——一直以來堅持做的“六大件”看出，油煙機、灶具、微波爐、消毒柜、烤箱、蒸箱。如果要用一句話概括，那就是：注重創新，堅守核心產品價值。

　　德意的營銷總經理卜金生先生在接受采訪時告訴我們，德意希望傳達給消費者的產品理念就是“簡單”。無論多好的的技術、多好的概念，首先它一定是簡單的、不復雜。現在的年輕人都不喜歡復雜的產品，也沒有太多的時間去研究復雜產品的使用方式，所以簡單、品質好、性能好、能夠解決問題的，才是德意理解的好產品。

　　深挖穹頂式產品開發 引入互聯網+概念

　　德意一直避免走別人走過的路，這也是它堅持創新的動力之一。這尤其體現在德意新產品方面。第一，德意會把原創產品列為重點;第二，德意會繼續深挖穹頂式產品，往更智能化的方向發展，它是延續性產品里性能最強的，也是最好用的。下一步德意會把互聯網+的概念不斷加入到新產品去，包括抽油煙機、嵌入式消毒柜、嵌入式微波爐、嵌入式烤箱，今年還會上市嵌入式洗碗機。同時，卜總也表示，不久的將來德意也會向熱水器領域去延伸，不過德意永遠不代工，會自建工廠，自己去做產品研發。

　　品牌定位趨于年輕化

　　在用戶群方面，德意看得更遠。德意認為，現在已經是80后、90后的市場，所以德意這個品牌會越來越年輕化。早些年我們的口號是“創享非凡”，現在叫“樂享生活”，創享非凡是上一代人講的，我們這一代講的是快樂，簡單。新的一代要享受生活，不喜歡生活一成不變。今天德意的發布會也是這個意思，里面有它的新主張和新產品理念，以后也會傳播品牌更活躍的一面。

　　產品線過“窄”?只為產品研發更專注!

　　德意經銷商有建議多開產品線，解決現在產品線過窄問題。對此，卜總有不同的見解。他糾正，不是德意的產品線過窄，而是德意做產品比較專注，德意是一個多元化的產業集團，比如說櫥柜、衣柜，現在也延伸到板式家居了，所以德意集團是比多元的。但無論發展多么地多元化，德意還是沒有改變自己的核心主業——廚衛。對于產品線“窄”，德意的理解是專注。德意會考慮適當擴展，以品質起家，引領未來的發展，絕不會用盲目的產品延伸來壞了這么多年的基業。

　　或許正是這種堅持初心的品牌理念，使得德意取得今天的成功，祝愿德意將來能取得更廣闊的前景。