頂固鄒文勝：智能的兩個關鍵詞是好用與用好

　　【2015廣州建博會 太平洋家居網】7月8日，素有“亞洲建材第一展”的中國(廣州)國際建筑裝飾博覽會，在廣州琶洲會展隆重揭開第17屆展會盛事。歷經16載行業風云變遷，此次廣州建博會將迎來2200多家品牌企業，約13萬海內外觀眾共同見證行業發展大趨勢。在大家居時代背景下，全屋定制、綠色環保、互聯網思維、跨界合作、O2O模式都將一一呈現，眾多知名品牌攜2015新品和最新的設計理念、品牌形象參展，都有哪些與眾不同的新意和亮點呢?太平洋家居網記者全程跟蹤報道，為您展現建材家居名企的新觀點、新走向。

　　采訪嘉賓：頂固衣柜 市場總監 鄒文勝

　　記者：敖嘉嘉

　　地點：頂固展廳

　　【PChouse】：鄒總，可以和咱們網友聊一下代言人范冰冰和頂固下半年的重大活動嗎?

　　【鄒文勝】：今年和范冰冰合作的落地活動，我們是想做成具有頂固品牌屬性的活動，或者把他叫做有主題的營銷活動。希望這個活動以后能夠成為頂固一年一度的大型全國性主題營銷活動，所以先鎖定這樣一個活動形式，傳達頂固品牌獨有的文化。這次我們就體現了一個概念，叫做頂固的家庭情感元素，具體的主題就是“親親季”。“親”可以是一個稱呼，也可以是一種狀態，我們希望通過這樣的推廣傳達，讓消費者可以很好的理解這種情感文化在家庭當中的重要性和影響力，借這個機會頂固也可以跟用戶很好地互動，讓用戶在消費頂固產品過程當中，體驗到頂固傳遞的家文化概念，這個就是我們活動策劃的一個品牌背景。當然更大的背景是整個社會，中國人在家庭上的情感表達比較含蓄，甚至是欠缺的，用戶有這種痛點，但在這個活動中我們來幫大家直接講出來，我們想，也許用這樣的一個方式能夠或多或少地影響大家，讓大家更加關注家庭情商的這種現狀，讓大家能夠通過家庭成員之間這種情感的表達，從而更加關注對方，這個就我們活動設計所依靠的大的社會背景。

　　【PChouse】：那具體的活動形式，在沒有啟動之前可以先透露一下嗎?到底它是怎樣的?

　　【鄒文勝】：我們會在和家庭成員有關的一些節假日時間點來展開活動。家庭里面有很多種親情表達方式，夫妻之間的情感表達，我們叫夫妻恩愛史，跟小孩之間的，叫親子關愛史，對于老年人之間的，我們叫感恩史。我們希望通過不同的節日屬性跟這幾個群體能產生互動，引起大家的共鳴。具體到每一項活動的設計，我們會圍繞主題對象有一些營銷方式，包括產品促銷的一些概念。今年我們第一次啟動這個主題活動，在北京我們是通過范冰冰到場來啟動我們的活動，希望通過明星的效應，引起大家對這個事件的關注。所有參與我們這次7月25號落地活動的用戶，我們會給出一些優惠，給出一些推廣上的支持。整個活動我們會對這幾個群體家庭情感方面的文化進行發掘，提煉出一種家庭情商比較高的社會狀態，而這種狀態是我們大家都認為比較合適的，大家都認可的，并且會通過視頻短片形式發布，以此來啟動我們的活動。