以新營銷迎難而上 首屆紅木家具云博會圓滿舉行

6月11日，為期近三個月的首屆中國（廣東）紅木家具云博會（以下簡稱紅木家具云博會）正式閉幕。這場國貨紅木品牌和產品的優選盛宴，是紅木家具行業2022年上半年依托“線上云端”的一次專業展、特色展。

云博會啟動儀式

專業展制造機遇

2022年，全球面臨著極大的不確定性。紅木家具云博會主辦方代表，全聯藝術紅木家具專業委員會執行會長，騰訊家居紅木負責人、品牌紅木CEO林偉華表示，受疫情影響，原本春季舉辦的各大家具展會延期，企業招商戰略受阻。將線下展會轉移到線上舉行，是家居云營銷環境成熟的背景下，滿足紅木企業拓寬新營銷渠道的需要。

紅木家具云博會由全聯民間文物藝術品商會藝術紅木家具專業委員會主辦，中山市紅木古典家具學會、品牌紅木家具經銷商聯盟協辦，品牌紅木、騰訊家居|貝殼、太平洋家居三大專業媒體平臺戰略合作舉辦。

開幕式通過豐富內容，視頻號、抖音等多平臺同步直播，吸引了全國知名紅木品牌、業內專家領導、經銷商、消費者超10萬人次關注。林偉華會長圍繞2022年紅木家具行業發展三大新局勢，提出了“品牌化”“數字化”兩大企業關鍵詞發展，并呼吁企業以“專精特新”賦能新發展。 

同時，中山市紅木古典家具學會秘書長，騰訊家居紅木、品牌紅木商務記者部總監舒鋆鋆，騰訊家居紅木、品牌紅木華南區主編胡六順化身“紅木品牌推薦官”，帶觀眾走近優選國貨紅木品牌——深圳泰和園、東莞國壽紅木、中山紅古軒、江門居典紅木、中山雅宋紅木、中山閑適紅木、中山古木印象。除了品牌介紹講解，推薦官還通過探店、探廠、訪談視頻等，令線上用戶能直觀感受品牌實力與優選品質，促進供需兩端匹配。

此外，基于消費者購買行為和需求變化，推薦官分享了由百度搜索、今日頭條、360搜索，以及騰訊家居紅木、太平洋家居、品牌紅木網共同推薦的“紅木家具品牌排行榜”、“中式家具品牌榜”、“紅品獎紅木品牌盛典榜單”等品類榜單，為消費者線上選品牌提供權威參考。

新營銷勢在必行

伴隨直播開幕，紅木家具云博會官網上線。官網設立了“找品牌區、品牌訪談區、實景探店區、新品速遞區、云上直播區”多個板塊，重磅推出“云上品牌館”，幫助經銷商和消費者深入了解企業產品，增強商貿和消費信心。同時，官網的招商專員提供在線快速咨詢，全面覆蓋選品、交易環節，構建平臺安全資質，帶來放心體驗。

云博會官網首頁

 林偉華指出，紅木品牌應該做好定位配稱，做好產品，加強運營，不斷加深與用戶溝通。數字化時代，用戶需求更多通過線上觸達，無論云博會還是短視頻，新營銷是到對的場景建立品牌觸點的第一步，很多紅木品牌正依托品牌紅木、騰訊家居紅木平臺，邁出新營銷的重要布局。

與此同時，新營銷門檻看似低、容易入局，也正是營銷風口，但它并非是快速轉化變現的“救命稻草”。通過長期穩定的內容種草、品牌形象建立等，企業才能形成自身的品牌效應。