中國紅木家具品牌論壇 探尋紅木文化當代復興

12月13日，第12屆中國紅木家具品牌論壇在廣州舉行，本次論壇是第12屆中國紅木家具品牌峰會的重要版塊，論壇主題為“破局·復興·開拓”。由全聯民間文物藝術品商會、全聯民間文物藝術品商會藝術紅木家具專業委員會主辦，中國收藏家協會、中國木材與木制品流通協會紅木流通專業委員會共同支持，品牌紅木、騰訊家居|貝殼作為官方媒體。

全國工商聯第十一屆執委、全聯民間文物藝術品商會創會會長宋建文致辭時指出，國家的崛起為傳統文化精髓在當代新生提供了沃土，紅木行業也一定有“復興”機遇。

把握方向趨勢，助推紅木文化在當代復興

本次論壇的特邀嘉賓通過主題分享，共同為行業厘清發展思路。

國家文化部原副部長、國家博物館首任館長潘震宙認為，紅木品牌峰會高度重視中華優秀傳統文化的傳承和創新，體現了文化自覺和文化自信。

在《中國傳統文化與當代紅木家具的融合發展》 主題分享，他為紅木家具與時代更好融合提出了兩點建議：一是注重優秀傳統文化保護和傳承，在深入了解中國傳統文化內涵的基礎上，展示其神韻；二是制作匠人應不斷提升工藝水平，讓藝術創作展現出文化的意境之美，制作出精品紅木家具，讓中國的紅木家具走向世界。

國家文化部原副部長、國家博物館首任館長潘震宙帶來《中國傳統文化與當代紅木家具的融合發展》主題分享

國務院參事室特邀研究員，國家人社部原黨組副書記、副部長，中國勞動學會會長楊志明以視頻方式帶來《構建數字化時代紅木家具創新發展新支點》主題分享。他指出，構建紅木家具創新發展新支點是重要而緊迫的任務。

他建議積極開拓紅木家具發展新增長點，向行業成功經驗學習。其次從五方面創新，打破紅木市場持續疲軟。包括加大激活增加收益的創新、加大數字化促進轉型升級的技術創新、加大線上線下融合的營銷創新、加大人力資源開發的創新、加大環境的創新。優秀中小企業要加入到“專、精、新、特”行列，讓人流、物流、資金流、消費流、數據流流入企業洼地。要鼓勵支持百強品牌企業率先開拓，樹立行業逆勢增長的標桿。

國務院參事室特邀研究員，國家人社部原黨組副書記、副部長，中國勞動學會會長楊志明以視頻方式帶來《構建數字化時代紅木家具創新發展新支點》主題分享

“紅木家具行業是完全競爭行業，具有工業產品與環境的雙重屬性。”深圳家具研究開發院院長許柏鳴帶來《紅木家具企業的品牌化建設》主題分享，分析了紅木家具行業屬性與競爭背景。

他認為，紅木家具企業必須選擇一種高級的競爭策略，產品容易被模仿，策略不能僅基于產品而要基于可與競爭對手保持持久差異的要素，即品牌。他還分析了紅木家具企業品牌定位的不同方向和家具企業品牌建設案例，為品牌建設提供全面、系統思路。

深圳家具研究開發院院長、南京林業大學博士生導師許柏鳴帶來《紅木家具企業的品牌化建設》主題分享

高定是近年家居產業提升的突破點，通過創新設計、高品質、全屋整裝等，與美好生活方式深度連結。中國高定展、高定俱樂部創始人張傳喜帶來《紅木家具企業如何做好高定》主題分享，重點介紹了中國高定行業的背景和趨勢，分析了紅木家具企業發展高定的優劣勢，提出做好高定市場的要點。他表示中國家居消費已進入高品質消費階段，如今是高端定制生活方式的消費時代，未來廣州高定展也將加強紅木和中式品牌引進，弘揚優秀傳統文化。

中國高定展、高定俱樂部創始人張傳喜帶來《紅木家具企業如何做好高定》主題分享

作為紅木家具行業具有影響力的專業媒體，騰訊家居紅木頻道和品牌紅木全媒體一直關注和推動行業發展。全聯藝術紅木家具專業委員會執行會長，騰訊家居紅木、品牌紅木總編林偉華在《數字化時代，紅木品牌營銷的三大利器》主題分享中指出，數字化時代要利用好“大的IP、好的內容和對的場景”三大紅木品牌營銷利器。結合紅木企業實際案例，林偉華給出了一套立體、實踐性強的品牌營銷解決方案。

全聯藝術紅木家具專業委員會執行會長，騰訊家居紅木、品牌紅木總編林偉華帶來《數字化時代，紅木品牌營銷的三大利器》主題分享

學術界、企業界建言 尋找后疫情時代破局思路

可持續高質量發展迫不可及，論壇專門組織了一場對話環節，邀請深圳泰和園董事長邵湘文、明清家具專家張輝、中山紅古軒品牌創始人吳赤宇、卓木王總裁杜長江4位嘉賓，探討后疫情時代紅木家具行業的破局復興。中央電視臺軍事節目主持人唐劍主持對話討論。

企業如何與產區共同發展？紅木品牌如何打造發展勢能？近年古典家具拍賣火爆對當代紅木家具有何參考意義？如何打造代表中國的當代家具？當代精英喜好什么樣的家具？如何以文化內容輸出品牌IP？如何以產品滿足大眾對美好家居生活的新需求？

嘉賓們圍繞品牌賦能、尋找新賽道、提質增效三大重點發展問題展開了分享交流。

中國傳統工藝大師、深圳泰和園創始人邵湘文認為，當代紅木家具的各種流派應該要百家爭鳴。泰和園的目標是要做有時代精神的中國當代藝術家具。“梅蘭竹菊”當代君子系列就是泰和園對當代藝術家具的演繹，也是對破局的一種思考。

泰和園對當代中國的藝術家具有五條標準：第一條，必須看上去就是中國家具，蘊含有非常深厚的傳統文化。第二條，仿古了以后要創新，把時代的精神放進去。第三條，人體工程學一定要融入進去。第四條，細節工藝一定要非常精良。第五條，設計當代家具時要有主題，主題應該體現真善美，也就是體現社會主義核心價值觀。

中國傳統工藝大師、深圳泰和園創始人邵湘文

基于保利、嘉德、中貿等拍賣場上拍出天價古典家具的情況，全聯藝術紅木家具專業委員會專家顧問、明清家具專家張輝老師分享了當代紅木家具入選拍賣行的經驗，他建議紅木企業首先要仔細研究以往成交的賣品。紅木企業學習優秀古典家具是企業發展的一種方式，這是踩在巨人的肩膀上發展，而不是低端模仿，更不是抄襲。

全聯藝術紅木家具專業委員會專家顧問、明清家具專家張輝

中國家具協會副理事長、中山紅古軒品牌創始人吳赤宇說，中山紅木產業當下處于發展困境，企業首先要有信心和決心。紅古軒在2021年做了很多動作，包括堅持辦好新中式家具設計大賽，開展如音樂會、畫展等多形式跨界活動。困局背后隱藏了發展機遇，打造品牌勢能是企業突破的關鍵。企業發展上除了做到小而精，也要在品牌上多下功夫。

產區和企業是共生關系，產區里的品牌多了，消費者就會關注。每個企業的品牌定位和發展跟產區息息相關，行動起來才能改變局面。

中國家具協會副理事長、中山紅古軒品牌創始人吳赤宇

紅木家具十大領軍企業家、東陽卓木王總裁杜長江認為，紅木家具企業也可以確立“精致”的定位，服務高端人群。在卓木王董事長杜承三奠定的大師工藝基礎上，卓木王確立了“中式精致生活大家居”的定位，為更多消費者提供中式精致生活方式一體化解決方案。

對于如何以產品滿足大眾對美好家居生活的新需求，杜長江分享了對高定的看法。高定要有高的品質、高的品格、高的品調。定制化理念下的“中式精致生活大家居”，能讓年輕消費者對傳統文化基因有更好理解和傳承，也能獲得文化美學與舒適適用兼容的生活空間。

紅木家具十大領軍企業家、東陽卓木王總裁杜長江

當前，疫情和綠色環保發展等讓紅木家具行業面臨新的挑戰，各種趨勢將行業置于轉型升級的十字路口。此次出席論壇的嘉賓是各界專家和行業精英，凝聚眾智助力打破困局，將引領紅木家具行業融入中華復興發展的大潮。

第12屆中國紅木家具品牌峰會嘉賓合影