魯班木藝：紅木家具行業(yè)的品牌價值

　　任何一個行業(yè)都有存在的品牌競爭力。消費者消費的導向也無非是品牌的影響力。是產(chǎn)品決定品牌，還是品牌決定產(chǎn)品？品牌的內(nèi)涵是什么？品牌的核心競爭力是什么？品牌價值又是什么呢？

　　魯班木藝家具制作

　　理性消費和不理性消費的區(qū)別就在于產(chǎn)品本身和品牌效應。理性是先了解產(chǎn)品品質(zhì)，好的產(chǎn)品品質(zhì)形成品牌。必然這個過程是要貨比三家，有對比才有認知，才會有理性的判斷。不理性消費是先了解品牌，看誰家名頭大，有派頭，就選擇那家。品牌是可以通過很多渠道和資本打造出來的。也就像空頭支票一樣，無法實現(xiàn)所推廣的內(nèi)容。對于傳統(tǒng)手工藝制作產(chǎn)品來說，不是力求做大，而是力求做精。所以是產(chǎn)品決定品牌，還是品牌決定產(chǎn)品？消費者還是真的要好好斟酌一下。

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　　消費者的普遍心理，只要品牌大的企業(yè)做的產(chǎn)品就一定沒有問題，值得信賴和購買。在不懂的情況下，就看看那些紅木品牌廣告做的好，沖著品牌去消費。然后去實體店了解，款式和價格合適，就買了。這是以品牌決定產(chǎn)品的消費導向。為什么紅木家具消費者常常說的交了學費，就是這種不理性消費造成的。

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　　紅木家具行業(yè)發(fā)展近20年，商業(yè)模式的創(chuàng)新不得不說是花費了大量的財力和心思。銷售模式的創(chuàng)新，企業(yè)創(chuàng)始人知名度的提升。企業(yè)品牌大了，個人知名度高了，反過來再看看產(chǎn)品，還停留在十年前。不是靠產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新力推動的品牌，只是暫時的品牌，不是永久的品牌。因為經(jīng)不起時間的考驗。世人的消費觀念的理性和對于生活品質(zhì)的要求，終究還是知道注重品牌的內(nèi)涵。

　　年輕一代參觀學習匠人精神 

　　品牌的內(nèi)涵無非是文化內(nèi)涵，是蘊涵的深刻的價值內(nèi)涵和情感內(nèi)涵，也就是品牌所凝煉的價值觀念、生活態(tài)度、審美情趣、個性修養(yǎng)、時尚品位、情感訴求等精神象征，才能夠塑造的永久品牌。

　　回顧過去的十年，可謂是紅木家具行業(yè)的春天，市場欣欣向榮�，F(xiàn)在的市場蕭條，可能更多的企業(yè)是認為經(jīng)濟形勢的不樂觀。任何困難時期，都有越走越好的企業(yè)。品牌的核心競爭力是一個企業(yè)持久發(fā)展的基礎。在市場不好的的情況下，越能體現(xiàn)一個企業(yè)的生命力。傳統(tǒng)手工行業(yè)的核心競爭力無非是產(chǎn)品的品質(zhì)和極具特色的創(chuàng)新力。

　　經(jīng)常也跟紅木家具消費者探討一個問題，對于紅木行業(yè)的品牌怎么看？他們的回答也很直接，批量化的商品品牌化很正常。誰都想做到家喻戶曉，但是要做高品質(zhì)的收藏級家具，就不要談品牌化，只有品質(zhì)做好做精就是品牌，酒香不怕巷子深。