雙洋紅木：從批量化制作家具到個性化定制空間

5月8日，東陽市雙洋紅木家具有限公司（以下簡稱“雙洋紅木”）在2021品牌信用建設高峰論壇上入選為“品牌信用示范創建企業”。近年來，雙洋紅木搶抓市場轉型機遇，從家具制作商轉變為整體木作服務商，在細分領域精耕細作，走出一條差異化發展之路。​

雙洋紅木成立于2009年，是一家集“紅木家具制造”、“高端原木整裝”、“中式古建”三大板塊為一體,以“木文化產業”為核心的大型規上企業，連續幾年被評為“東陽市紅木行業龍頭骨干企業”，并在2018年獲得了政府最高榮譽獎項“東陽市市長質量獎”。

“品牌是企業的價值，與企業的定位、發展愿景息息相關，企業要對自己想打造的品牌有充分的認知。”雙洋紅木董事長王海洋說。

發展初期，雙洋紅木就十分注重傳統工藝與材質，以做“健康”“環保”的紅木家具為定位，深入研究緬甸花梨木，在材質上做專、做細、做深。憑借“原木、原香、原工藝”的特色，雙洋紅木在業界樹立了較好的口碑。“原木”是指家具用上好的原木制作；“原香”是指家具用材不漂白、不上漆，只打土蜂蠟，可以聞到緬甸花梨淡淡的清香；“原工藝”是指家具采用傳統榫卯結構，牢固耐用，更具文化價值。

“此時的家具制造對設計、研發要求不高，行業內同質化嚴重，企業依據明清家具進行批量化仿制，客戶到店挑選喜歡的款式即可，企業與客戶間的溝通較少。”王海洋表示，隨著紅木家具產業產能過剩，進入調整洗牌期，雙洋紅木及時改變定位，轉向整體木作領域，從單一的紅木家具橫向擴張至古建、紅木整裝等。

整體木作注重空間打造，木作體量更大，木制品使用更多，功能要求更高。同時，目標用戶對整體設計、家具品質、居住環境的要求更高、設計師需要了解每一個用戶的個性化需求。為彌補原有設計能力、溝通能力的不足，雙洋紅木加大人才投入，目前已形成16人左右的自主整裝設計研發團隊，對于廚房、走入式衣柜等特定區域也配備有專業團隊，針對客戶需求進行個性化設計，增加用戶粘性。

近日，由雙洋紅木參與建設的中國共產黨歷史展覽館落成。該館核心區域“紅色大廳”配套以緬甸花梨為主的紅木裝修，其中的巨型圓柱直徑達1.2米，高度達10余米，單根柱子的重量就達2噸多。“從整體設計到開料制作、長途運輸、施工，雙洋紅木攻克了一個又一個的難題。”王海洋表示，該項目涵蓋紅木家具、紅木整裝等領域，是對雙洋紅木近年來轉型升級，增加人才儲備，提升技術水平的肯定。

“青年企業家要有活力，要對自己的企業和產品進行清晰定位，只有做特色產品，公司才有競爭力。”王海洋的另一個身份是東陽市紅木家具行業協會青年企業家委員會主任，他表示，協會給東陽的“紅創二代” （紅木產業創新二代）提供了一個互相交流、共同努力的平臺，企業的傳承也將帶動紅木產業的發展。