李忠信：追夢不息，領跑行業

　　中信紅木創辦二十多年來，廣大“中信人”在董事長李忠信的帶領下，以信立企，誠信經營，風雨兼程，不斷開拓，克服了一個又一個困難，寫下了一段又一段傳奇，鑄就了一次又一次輝煌。目前，該公司已擁有占地面積21萬平方米的廠房，員工1000余人，是國內生產規模較大、管理體系較完善的紅木家具生產企業，已連續9年獲評東陽市木雕紅木家具龍頭企業，2018年繳納稅金位列全市木雕紅木家具企業第一，成了名副其實的行業“領跑者”。作為中信紅木的“掌舵人”，李忠信是一位信念堅定、腳踏實地的“追夢人”。

東陽市紅木家具行業協會常務副會長、中信紅木董事長李忠信

　　農家小孩有大志

　　1972年，李忠信出生在橫店鎮繞溪村的一個普通農家。當時，因為家里人多地少，家境貧寒，他八九歲就學會了放牛。與許多農家小孩一樣，由于家庭困難，李忠信讀到初二就輟學了，到橫店一家木雕廠里學做手藝。

　　“在學藝的三年時間里，我從師父身上學到了很多東西。”李忠信說，“其實，‘師父規’是一種很好的教育，能有效地提高一個人的素養。”

　　當年，李忠信的師父已經七十多歲。師父不僅教了他手藝，還教給他很多做人的道理。“師父對我幫助很大，從師父身上，我學到了不少東西，這些東西終身受用。”

　　李忠信是個有夢想的人，盡管他當時的夢想有點虛幻、縹緲不定，但他立志要追逐自己的夢想。“不想當元帥的士兵，不是好士兵。”李忠信暗暗地想。

　　19歲那年，李忠信南下廣東，到紅木家具廠打工。后來，他又跑過很多“碼頭”，做過好多行當——做過木材生意，跑過銷售，做過客運業務，當過出租車司機，辦過海綿廠……

　　1997年，一個偶然的機會，李忠信踏進了紅木家具行業，投資20多萬元創辦了中信紅木。在創業過程中，李忠信始終沒有丟棄艱辛創業的精神，沒有放棄做強做大企業的夢想，腳踏實地，埋頭苦干，逐漸把企業做大，使之走上穩步發展的軌道。

　　機會總是給有準備的人。2005年，中信紅木被有關部門選中，為北京人民大會堂浙江廳設計、制作紅木軟體沙發。為了完成任務，李忠信帶領技術骨干去往北京不下15趟。最后，在陸光正、徐經彬等工藝美術大師的指導和幫助下，中信紅木終于出色地完成了任務。

　　同年，中信紅木開始大力發展酒店裝修工程的承制，承接了浙江省人民政府接待廳、江蘇無錫靈山梵宮、杭州嚴州府大酒店等裝修和室內家具制作業務。

　　2008年，中國紅木家具產業迎來了大發展，中信紅木順勢而為，開始實施品牌戰略，組建團隊，開拓市場，全國各地的專賣店如雨后春筍般開設起來，企業也進入了快速發展的軌道。

　　以信經商商道興

　　走進中信紅木總部大門，在花園式廠區里，可以看到矗立著一塊大石頭，上面鐫刻著著名書法家俞德明先生的題詞：“信不孤，必有鄰；以信經商，商道焉能不興。人能弘道，非道弘人。”俞老先生的這幾句題詞，同樣被掛在李忠信的辦公室里，也掛在中信紅木全國各地的專賣店里，更刻在所有“中信人”的心里。

　　李忠信常說，辦企業如做人，“掌舵人”的價值取向決定企業的核心理念，“信”不僅是一家企業的信譽，更是企業家的做人準則。在二十多年的創業歷程中，李忠信始終堅持以誠待人，誠信做事，自覺踐行“創信、守信、奉信、弘信”的經營理念，帶領全體“中信人”一步一個腳印把企業做大做強。

　　在公司內部，凡對員工承諾的事情，李忠信都一一兌現，如員工的工資獎金、住房補貼、工齡獎、外地員工車旅費等，他都能及時給予發放、報銷，即便在企業最困難的創業初期，他也百分之百履行對員工的承諾。“哪怕砸鍋賣鐵，也絕不拖欠員工的工資。”李忠信說。

　　在對外交往中，無論是對經銷商、消費者，還是對供應商，李忠信都是一諾千金，擲地有聲，特別是對產品質量、客戶投訴等，絕不護短，如有問題，一查到底，切實維護消費者的合法權益，在客戶中有很好的口碑，在社會上樹起了良好的形象。

　　做就要做最好的

　　經過北京人民大會堂選用產品的制作，中信紅木的生產、管理有了一次飛躍，企業標準提高了，企業管理更規范了。

　　二十多年來，李忠信帶領“中信人”秉持“狠抓質量、不斷創新”的企業宗旨，規范生產，開拓創新，中信紅木的知名度不斷擴大，美譽度不斷提升。

　　中信紅木始終把產品質量放在第一位，通過加大培訓力度、強化質量考核，進一步提高產品質量。從2013年起，該公司就建立了生產例會制度，每周舉行一次生產部門中層以上負責人會議，商討解決上一周遇到的問題，安排下一周的工作，并落實相關整改措施，有效地提高了產品的質量。

　　2008年，中信紅木進行了第二次創業，新廠區占地3萬平方米，建成了建筑面積5萬平方米的廠房，企業在產品生產標準化與企業管理規范化方面又提升了一個檔次。次年，中信紅木成立了研發中心，李忠信親自負責，并聘請了多名優秀的設計人才，公司的新品開發、設計能力有了很大提升。

　　時隔8年，2013年下半年，中信紅木的紅木軟體沙發又一次在北京人民大會堂招投標中中標，顯示了企業非凡的實力。

北京人民大會堂浙江廳紅木軟體沙發為中信紅木設計制作

　　迄至目前，中信紅木獲得各類獎項近百項，由李忠信設計制作的“永結同心”精品大床獲得第十五屆中國工藝美術“百花杯”金獎；設計制作的“榮華富貴大床”獲中國紅木家具“東作”獎金獎；“軟體大總統沙發”被中國木雕博物館選中，作為永久藏品……

　　二十多年來，中信紅木不忘初心，砥礪前行，創造了許多輝煌——產品兩度“走”進北京人民大會堂，牽手“本山傳媒”，是我市首家股權上市和在央視、高鐵投放廣告的紅木家具企業，連續8年獲評東陽市木雕紅木家具龍頭企業……

　　目前，中信紅木是我市生產、銷售規模最大的紅木家具企業之一，多年保持“中國紅木家具企業三十強”地位，在全國各地設有專賣店300多家。

江蘇無錫靈山梵宮酒店裝飾和家具為中信紅木設計制作

　　轉型升級走在前

　　紅木家具行業屬傳統制造業，現代轉型是必需的，但任務是艱巨的。企業轉型升級的道路上，中信紅木始終走在紅木家具行業的前列。

　　李忠信是個好學的人，也是一個會學、善學的人。更重要的是，他能把所學的東西較好地運用到企業經營管理中去。近些年，李忠信一直參加包括EMBA課程在內的各種高級研修班，學到了許多現代企業經營管理知識。他能學以致用，把學到的一些知識靈活地與自己公司的實際結合起來，轉化為實實在在的生產力。

　　多年之前，中信紅木就建立起了生產管理制度，每道工序都有生產標準，每個員工都有崗位職責，每項都以公司名義用紅頭文件的形式下發。除了嚴格的生產管理制度，該公司還有完善的考核制度，每個崗位都有考核標準。

　　李忠信非常重視企業的信息化建設，率先在紅木家具企業中采用ERP管理系統。此外，該公司還建立了企業APP系統、酷家樂軟件、網絡產品驗證防偽系統，并利用互聯網、企業官方微信進行企業品牌宣傳推廣。

　　企業股份制改造是李忠信做得最成功的一件事。隨著企業漸漸做大，李忠信想讓自己的公司向世界品牌企業學習，做強品牌，然后找廠家做代加工。由于紅木家具企業的特殊性，走這條路他遇到了挫折，不得不放棄。

　　2013年，中信紅木實施了股份制改造，通過辦分廠的形式，把“一個西瓜變成一串葡萄”，各分廠“術有專攻”，但實行統一經營和管理，提升了產品質量，也提高了效率。

　　當年，第一家分廠成立。截至目前，中信紅木已開設了8個分廠。實行股份制改造后，員工當家作主，李忠信把家族企業變為員工大家的企業，極大提高了員工積極性，實現了企業和員工的共贏。

李忠信（左二） 在中信紅木股權上市儀式上

　　在企業發展過程中，中信紅木還成功打造了企業文化，積極推行“三化”建設，即企業學校化、領導導師化、團隊家庭化。在打造“學習型企業”的同時，還形成了一種“家文化”。

　　在李忠信的帶領下，目前中信紅木正朝著現代化、規范化企業大步邁進。

　　與時俱進立潮頭

　　 近年來，隨著新生代紅木家具消費群體的迅速崛起，“新中式”紅木家具在市場上頗受歡迎。中信紅木因時而變，與時俱進，投入大量人力物力研發“新中式”家具。

　　2013年1月13日，中信紅木旗下的子品牌“長信世家”（“新中式”家具）在北京人民大會堂正式發布，立即引起眾多專家、學者和業內人士的關注。同年3月，“長信世家”系列產品亮相第33屆東莞國際名家具展，在展會上引起熱烈反響，觀眾好評如潮。

　　在設計上，“長信世家”遵循中信紅木一以貫之的精致原則，每件家具都注重原創和個性，給人一種輕度的奢華感。在制作上，減少古典家具繁復的雕刻，整體變得簡潔素雅，富有濃重的當代生活氣息，傳遞出一種低調內斂的生活態度。

　　“長信世家”系列產品面市后，受到消費者特別是年輕一代消費者的追捧。

　　2018年6月，中信紅木旗下子品牌“前言”（新古典系列）又閃亮登場。全新設計、一流工藝，甫一面市便成為紅木家具市場的焦點，成為當時中國新古典紅木家具的代表品牌。

　　“前言”系列產品在保留傳統家具制作工藝的同時，減去了繁復雕刻，淡化了古典氣質，添加了更多的軟包和人性化使用功能。同時，它以大果紫檀（緬甸花梨）為原材料，榫卯結構貫穿始終，采用天然蜂蠟給產品涂裝，綠色環保。

　　“前言”品牌發布不久，中信紅木就以燎原之勢，在全國多個城市“開花結果”，收獲了可喜的銷售業績。李忠信說，“前言”新古典家具滿足了消費者對簡約雅致中式生活美學的向往與追求，市場前景被看好。

　　去年7月，中信紅木旗下新品牌“居境”系列產品面世，給中式家居行業吹進了一陣清新的風，受到經銷商和消費者的好評。

　　去年，中信紅木還成立了負責“新零售”的部門。今年，受疫情影響，在春節之后的較長一段時間里，紅木家具實體店幾乎停擺。在這種情況下，中信紅木通過網上引流，把目標客戶推給當地的經銷商，使實體店的銷售額增加了不少。李忠信說，不管單大單小，無論賺多賺少，只要手里的貨流動起來，就是好事。一時，線上引流激活銷售成了中信紅木的制勝法寶。（東陽日報  李亦民）

本文選自《東陽日報》