疫情下的紅木家具行業發展和逆襲機會

　　2020年，新型冠狀病毒肺炎疫情讓中國經濟到目前為止還處于全面停擺的狀態，包括紅木家具行業在內的諸多行業都受到了前所未有的影響。

　　疫情之下，紅木家具行業的未來發展和逆襲機會在哪里？讓我們一起來聽聽行業領導、名家大咖的分析。

　　疫情對紅木家具行業的影響

　　國務院參事室特邀研究員，國家人力資源與社會保障部原黨組副書記、常務副部長楊志明在接受央視主持人白巖松采訪時表示，制造業是農民工的主陣地，疫情之下，要分批返程，錯峰復工。這表明作為傳統制造業之一的紅木家具行業，農民工何時返程復工，對紅木家具企業恢復生產有著至關重要的影響。

楊志明部長接受央視主持人白巖松采訪

國務院參事室特邀研究員，國家人力資源與社會保障部原黨組副書記、常務副部長楊志明出席第十屆中國紅木家具品牌峰會并發表講話

　　財經作家吳曉波認為，疫情之下，體質弱的人會先倒下，體質差的企業會先倒閉，所以在未來的3個月至6個月內，中國民營企業會出現一次大規模的倒閉、歇業、裁員景象。傳統零售服務和制造業面臨大洗牌，而這一輪受傷最嚴重的正是為中國經濟貢獻了85%就業和55%稅收的民營企業，他們在過去一個月里，遭遇了創業以來最困難的時刻。

財經作家吳曉波

　　優居新媒體總編輯、騰訊家居主編、優居研究院院長張永志分析家居行業趨勢時認為，預計一季度家裝、家居建材的線下零售可能降至冰點，樂觀估計3.15后開始逐步恢復，4月有起色，5月份會正常。但是，短期3個月左右沒有線下生意，無論是對品牌工廠總部，還是代理商、經銷商，以及家居賣場來說都將面臨巨大的考驗。

優居新媒體總編輯、騰訊家居主編、優居研究院院長張永志出席第十屆中國紅木家具品牌峰會并進行主題分享

　　全聯民間文物藝術品商會藝術紅木家具專業委員會（以下簡稱全聯藝術紅木家具專業委員會）執行會長、弘木傳媒CEO林偉華認為，疫情給紅木家具行業帶來的三大影響：一、3月前恐難正常復工，這對企業無論是廠房租金、稅收、工資等，都是一筆較大的成本。同時一些緊急的訂單，也可能由于無法正常開工而受到交付影響。二、一季度銷售可能會遇到冰點，這對于重資產（重原材料、多庫存）的紅木家具行業來說，本來就是靠銷售業績來滾動運營的，如今業績冰點就會給企業帶來很大壓力。三、現金流遇到大困難，紅木企業的工廠效能較低、產品毛利較低、占地面積較大，相對租金成本就較大，特別是以外地老板為主的紅木產區，在多重因素影響下不少企業現金流就會非常困難，也可能會加速本來就有資金及運營問題的企業倒閉。

全聯藝術紅木家具專業委員會執行會長、弘木傳媒CEO林偉華

　　未來逆襲的機會在哪里？

　　2020年還有10個月的時間，企業該如何化危機為轉機，在接下來的發展過程中能夠讓自己更好地活下去？紅木家具行業未來有沒有逆襲的機會？

　　面對當前的壓力，楊志明部長強調，必須通過激活家具制造商、營銷商的活力，開創2020年小眾突圍，大眾更新的發展局面。抓好設計創新、技術創新、營銷創新、環境創新、人才創新等“五個創新”推動行業發展。

　　吳曉波老師則提出4點企業自救計劃，值得紅木家具企業家思考。一、現金流計劃：從今天起至未來的6個月之內，你賬上的資金必須保證能夠在最低生存狀態下使企業正常運轉。二、業務瘦身計劃：在未來三個月的危機期中，砍掉負現金流業務，保持主營業務的正常運營。三、微創新計劃：優化產品結構、以人為銷售節點、充分使用新工具。四、在企業進步和轉型的過程中，其實做決策的不是老板，而是中層干部和基層員工。能夠走向成功的企業都是努力學習、同時幫助員工學習的企業。所以，當下企業可啟動全員學習計劃，學習統一的價值觀、行業專業技能、人才通識能力等。

　　張永志院長分析指出，未來包括紅木家具在內的家居行業將會獲得三大發展機會：第一、弱者將被淘汰，市場機會向強勢企業集中，競爭生態的改變，對優秀企業而言來講，將獲得更好的發展機會；第二、行業集中度加速提高，頭部企業將會獲得更好的發展機會，企業品類擴張還將進一步加速；第三、新型零售商崛起，過去行業線性結構將會被打破，更大的機會是對零售市場的洞察與挖掘。

　　林偉華會長表示，疫情為紅木家具行業帶來的三大機會：一、消費者的消費習慣會更趨向線上，新零售大機會。雖然紅木家具行業傳統、非標、高價值而難于直接電商成交，但線上瀏覽對比、線下體驗購買的新零售，將大有機會及市場。二、消費者更愿意為品質花錢，紅木家具將迎大機會。因此紅木企業一定要堅持用好材料、做好產品，同時把產品包裝到位、傳播到位，相信一定大有市場，疫情之后的紅木家具市場將會迎來一波新的爆發。三、消費者的消費會更趨向于精神滿足，品牌機會加大。紅木家具作為一種具有深厚文化底蘊的中國特色家具，是可以建立感情的，是可以傳承下去的，因此要講好紅木家具故事，融合中國人的家生活，滿足更多中國人精神層面的需求，這對于注重文化建設及產品設計的紅木品牌企業來說，將大有機會。

華為總裁任正非

　　華為總裁任正非曾講過：冬天總會過去，春天一定來到。抱團取暖，自救求生，加強內部的改造，度過這嚴冬。我們定會迎來殘雪消融，溪流淙淙，中國企業的春天也一定會來臨。相信經過“同舟共濟、共克時艱”，紅木家具行業也會在疫情之后迎來春天。（張星/文）