[企業(yè)風(fēng)采]杜長(zhǎng)江解讀卓木王品牌內(nèi)核

近日，浙江卓木王紅木家俱有限公司（以下簡(jiǎn)稱卓木王）總裁杜長(zhǎng)江受邀做客《大咖之聲》欄目，向追求精致品味生活的消費(fèi)者傳遞卓木王中式精致生活大家居的品牌內(nèi)核。

卓木王中式精致生活大家居總裁杜長(zhǎng)江（左）與品牌紅木創(chuàng)始人林偉華（右）深入對(duì)話，探索卓木王中式精致生活大家居的品牌核心價(jià)值

很多人都了解，1983年既是卓木王創(chuàng)辦的年份，也是杜長(zhǎng)江出生的年份，更是卓木王百年企業(yè)夢(mèng)想的起點(diǎn)。2011年，年輕的杜長(zhǎng)江從英國(guó)留學(xué)歸來(lái)，并沒(méi)有直接選擇回家接管企業(yè)，而是先后去知名酒店和房地產(chǎn)公司歷練。在此期間，工作上所接觸的精細(xì)化公司管理方式和國(guó)際化視角讓杜長(zhǎng)江深受影響，也由此奠定了杜長(zhǎng)江今后工作標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)。這種精致的思考方式潛移默化，對(duì)卓木王此后的發(fā)展也大有影響，卓木王從一個(gè)生產(chǎn)型企業(yè)轉(zhuǎn)變成服務(wù)型的綜合企業(yè)，實(shí)現(xiàn)品牌進(jìn)一步的發(fā)展。

卓木王——閱雅沙發(fā)

立足于卓木王的發(fā)展之路，強(qiáng)大源于創(chuàng)新不止。首先是定位。在全球融合、中國(guó)崛起和國(guó)際地位改變、中式文化生活回歸的背景下，杜長(zhǎng)江認(rèn)為，中式應(yīng)該是一個(gè)大中式、國(guó)際化中式的概念。中式是中國(guó)人的風(fēng)格，而紅木是一個(gè)比較國(guó)內(nèi)的概念，卓木王通過(guò)紅木這個(gè)載體為精致人群提供精致生活的物化表現(xiàn)，通過(guò)物質(zhì)形式展現(xiàn)中式文化生活的精神狀態(tài)。

其次是模式。杜長(zhǎng)江對(duì)于大家居的理解，第一是設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)的生意模式，第二是品類齊全，第三是一站式服務(wù)，第四是生活方式。相較于其他大家居，卓木王中式精致生活大家居與眾不同的地方在于文化沉淀更加深厚，更加豐富，更加有生命力，這是中國(guó)正統(tǒng)文化沉淀，是真正像其他高端文化一樣能夠走向國(guó)際的。卓木王中式精致生活大家居的另一個(gè)核心點(diǎn)是，卓木王杜山莊與卓木王店面以及正在建設(shè)的卓木王府的關(guān)系。卓木王立足于深度文化，注重文化體驗(yàn)與工藝體驗(yàn)，依托于東陽(yáng)市世界木雕之都與中國(guó)好萊塢，增加消費(fèi)者購(gòu)買的附加值，真正打造文化消費(fèi)。其中，正在建造的卓木王府，卓木王希望將之打造成一個(gè)中式精致生活的文化地標(biāo)，能夠走向國(guó)際高度的中式精致生活館。

卓木王總裁杜長(zhǎng)江（左一）向好萊塢名流介紹寶座中的中國(guó)工藝和中國(guó)文化

同時(shí)，針對(duì)當(dāng)下紅木家具行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)問(wèn)題，杜長(zhǎng)江認(rèn)為，所有的企業(yè)轉(zhuǎn)型首先是戰(zhàn)略，其次是商業(yè)模式，最后是組織結(jié)構(gòu)。近年來(lái)，卓木王一直在做組織結(jié)構(gòu)調(diào)整，包括空間、軟裝、木作優(yōu)化設(shè)計(jì)師，工程負(fù)責(zé)人，服務(wù)銷售人員的打造等，通過(guò)培育人、發(fā)展人來(lái)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，通過(guò)包容兼蓄、創(chuàng)新突破的力量，為消費(fèi)者提供一站式的、精致的服務(wù)。

而更為重要的內(nèi)容是設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)，它不只是空間設(shè)計(jì)，而是一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式設(shè)計(jì)，更是一個(gè)人才組織結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)。逐夢(mèng)，卓木王也因此做了一系列的努力。目前，卓木王廣納專業(yè)設(shè)計(jì)師并積極與國(guó)內(nèi)、國(guó)際一些知名設(shè)計(jì)師逐步建立合作關(guān)系，一步一步將設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)真正轉(zhuǎn)變成卓木王新的機(jī)遇。

卓木王總裁杜長(zhǎng)江（右）與紅星美凱龍集團(tuán)助理總裁于金虎進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)簽約

卓木越千年，王來(lái)千萬(wàn)家。目前，卓木王已與紅星美凱龍等平臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作。在渠道上，卓木王也將選擇優(yōu)質(zhì)的合作伙伴，通過(guò)以體驗(yàn)館的方式，從空間設(shè)計(jì)、木作設(shè)計(jì)，到軟裝設(shè)計(jì)、家具設(shè)計(jì)一站式，將卓木王獨(dú)特的高端定制化服務(wù)傳遞給廣大高端精致消費(fèi)群體，進(jìn)而通過(guò)每個(gè)消費(fèi)者的交流去完善卓木王的體系，完善卓木王的設(shè)計(jì)。這是一種共贏的合作模式，卓木王不只是輸出一個(gè)產(chǎn)品，更是輸出一種生活方式，通過(guò)各種形式傳遞中式美學(xué)，真正讓世界看見(jiàn)東方美，看見(jiàn)中國(guó)文化的全球性崛起。為了這個(gè)目標(biāo)，卓木王將一如既往地秉承時(shí)代精神，為當(dāng)代精致生活不斷努力，通過(guò)中式紅木家居向世界傳遞中國(guó)人所理解的當(dāng)代精致生活美學(xué)。

來(lái)源：第四期《新中式家具》雜志  劉從銀∕文